Bland Fanta selv

Allerede i løpet av 2010 er målet at nysatsingen skal ta opp mot 10 prosent av markedet. Fanta-drikken blir tilgjengelig i tre smaker.

– Hvorfor kaller dere ikke dette saft?

– Det har med inndelingene til myndighetene å gjøre. Det ser ut som saft, smaker som saft, og står sammen med saft i hylla, men oppfyller ikke helt myndighetenes saftdefinisjon. Jeg tror de fleste kundene vil forbinde det med saft, og at den er mer konsentrert gjør at den er litt drøyere, sier kommunikasjonssjef Vibeke Hansen i Coca-Cola Drikker. Hun er overbevist om at kategorien trenger en sterk merkevare, og er ikke imponert over hva man har fått til av nyskapning i kategorien tidligere.

– Hvem er hovedkonkurrent for dette produktet?

– Når vi først satser i ny kategori, så vokser hele kategorien. Jeg tror også vi vil ta andeler fra de etablerte og litt satte merkene. Dessuten ser vi at folk drikker mye springvann.

– Det står i pressemeldingen at dere skal gå i strupen på springvann. Er det lurt å gå i strupen på noe så sunt?

– Vi har snakket med mange forbrukere, og ser at mange ønsker å supplere springvannet med smak. Men vi tror ikke at alle bare skal drikke konsentrerte drikker fremover.

– Fanta 1+9 bland selv har blitt en suksess på Island. Hvor ellers er det lansert?

– Det var en nyskapning der i fjor høst, og gikk raskt opp på andreplass i kategorien. Det er planlagt å lansere drikken i Danmark, men disse tre er så vidt vi vet de første markedene i verden.

– Kan man bruke den i brusmaskiner?

– Det har jeg ikke prøvd, men det er sikkert et spennende eksperiment.

– Planlegger Coca-Cola å gå inn i flere kategorier?

– Jeg har ikke lyst til å røpe hvilke kategorier vi ser på, men vi vurderer alle. Vi ønsker å tilby en komplett portefølje av alkoholfrie drikkevarer, og derfor er dette en viktig og naturlig lansering for oss, sier Hansen, som ikke tror saften er den siste overraskelsen vi vil se fra den fronten.

Fanta 1+9 bland selv er ikke tilsatt sukker og inneholder 80 prosent råsaft. Som navnet avslører skal en del blandes med ni deler vann. Dermed blir en 0,7-liters flaske syv liter ferdig drikke. Fanta Splash-formen gjør at flasken skiller seg fra andre flasker i handelen, men den inngår i Norsk Resirks pantesystem.