Full gass for Oreo

– Vi kommer nå til å jobbe aktivt med kjeksen, det blir masse demoer og sampling og reklamefilm på tv fra uke 23, forteller Linda Sunde Ødegaard, kategoriansvarlig for kjeks i Kraft, til Handelsbladet FK.

Oreo er imidlertid ikke et nytt merke i norsk handel. Det har vært å finne i spesialbutikker de siste ti årene, og i dagligvaren de siste fem. Men selv om merket er eid av Kraft, har ikke kjeks vært et satsingsområde for selskapet i Norge, og det er Bisca som har stått bak distribusjonen av både den og Ritz. Men etter at Kraft kjøpte opp kjeksprodusenten Lu skal det for fullt satses på kjeks. – I den forbindelse lanserer vi også fire nyheter på det norske markedet, forteller Sunde Ødegaard. Fra før finnes Oreo i en 176 gramspakke med fire porsjonsposer, en Oreo mini, og Oreo med sjokoladetrekk. Nå kommer også en rull, en liten forpakning med seks kjeks, en kvartpallsløsning for rullen og et display for den eksisterende 176 gramspakken.

Sentralt i markedsføringen fremover vil være det amerikanske rituale med dypping av kjeksen i melk. – Det kommer til å være fokus i all reklame og demoer vi gjør. Vi skal lære opp det norske folk, og når vi sampler så sampler vi med melk, sier kategorisjefen.

– Hva med Sætres nye kjeks, Dots? De kjører jo på noe av det samme og har en kjeks som ligner veldig på Oreo?

– Vi tror bare at det er positivt at to så store aktører kjører hardt på dette. Det skaper større synlighet og vil drive vekst i hele kjekskategorien, mener Sunde Ødegaard, som regner med å sample 300 000-400 000 smaksprøver av kjeksen.